A nagy marketing – tévedés
A legnagyobb hiba, amit a magyar KKV-k elkövetnek: hirdetéseket adnak fel és videókat gyártanak stratégia nélkül – ezt nevezik „marketingnek”, majd csodálkoznak, ha elég a pénzük.
A marketinges nem tartalomgyártó, és a tartalomgyártó sem stratégiai marketinges. Ebből a cikkből megtudhatod, mi a pontos különbség a két szerepkör között, hogyan kellene együttműködniük a valódi üzleti eredményekért, és miért égeted a költségvetésedet, ha egyetlen embertől várod a csodát.
Nagyon nehéz ezt a témát úgy megközelíteni, hogy azonnal harmincan ne hülyézzenek le. Ettől függetlenül a tények még tények maradnak: Ma Magyarországon a megrendelői oldalon alig-alig akad valaki, aki érti, mi az a marketing, miért fontos, mire való és miért jó.
Az alapvető tévhit
A legtöbb KKV-nál a felfogás a következő:
Marketing = hirdetések feladása a Facebookon meg a Google-ön, plusz a közösségi média felületek kezelése és a tartalomgyártás.
És ez egy iszonyatosan nagy tévedés. Nemcsak szakmai, de kőkeményen pénzügyi szempontból is.
Az a megrendelő, aki így áll hozzá a marketinghez, az egyszerűen égetve szórja a pénzét. Azt szoktam erre mondani: az erre szánt büdzsé felét inkább igyuk el, a másik feléből meg menjünk a családdal nyaralni. Hihetetlenül komoly utazásokra elég az a pénz, amit a rosszul felhasznált marketingbüdzsén elégetnek.
A „Béla marketingest keres” szindróma
Amikor azt látom a Facebookon, hogy “Béla marketingest keres”, már ökölbe is szorul a talpam. A következő mondatban ugyanis már írja is a feladatokat: social media kezelés, hirdetések beállítása, videók gyártása…
Itt, ebben a pillanatban megy félre az egész. De nagyon.
Akiket ők keresnek, nem marketingesek. Sőt, a legtöbbször még csak nem is képzett, specializálódott szakemberek, hanem önjelölt szerencselovagok, akik a megrendelők tudatlanságából élnek.
Mert kérem szépen: a marketinges és a tartalomgyártó nem ugyanaz! Nagyon nem.
Marketinges vs. Tartalomgyártó – Mi a különbség?
A marketinges szakember
A cég üzleti stratégiájáért, a piacismeretért, a célcsoport elérésének megtervezéséért és a megtérülésért (ROI) felel. Ő a „rendszerépítő” és az irányító: meghatározza, kinek, mit, hol, mikor és miért kell kommunikálni.
Nem feltétlenül ő írja a posztot vagy vágja a videót, de ő határozza meg annak célját, méri az eredményét, és biztosítja, hogy a tartalom a cég üzleti érdekeit szolgálja.
| Terület | Marketinges szakember | Tartalomgyártó |
|---|---|---|
| Fő fókusz | Stratégia, konverzió, mérés, piac | Kreatív megvalósítás, élmény, vizualitás |
| Fő felelősség | A kampány üzleti eredménye (bevétel, lead). | A tartalom minősége, figyelemfelkeltő ereje. |
Hogyan dolgozik együtt a két szakember?
A kapcsolat lényege: A marketinges megadja az irányt és az üzleti célt (Briefing), a tartalomgyártó megtölti azt élettel és kreativitással (Kivitelezés), végül a marketinges kiértékeli az üzleti hatást (Elemzés).
A folyamat a gyakorlatban:
-
Marketinges: “Szeretnénk eladni 100 darab új terméket a 25–35 év közötti nőknek. Ehhez szükségünk van egy 3 részes TikTok-videósorozatra, ami a fő problémájukra reagál.” (Brief)
-
Tartalomgyártó: Legyártja a 3 videót: megírja a forgatókönyvet, felveszi a képsorokat, megvágja, feliratozza és hozzáilleszti a trendi hangokat. (Kivitelezés)
-
Marketinges: Publikálja és hirdeti a videókat, méri a weboldalra érkező forgalmat és a tényleges eladásokat, majd dönt a folytatásról. (Mérés és Stratégia)
A magyar rögvalóság
Nos, valahogy így kellene működnie. Sajnos nem a magyar rögvalóságban, ahol “mindenki mindenhez is ért”.
Itt mindenki csinál mindent: tervezés, koncepció és persze hatékonyság nélkül. A csalódott megrendelők száma pedig már akkora, hogy ekkora léptéket eddig csak a matematikapéldákban láttunk.Nem véletlen az az új – elvben jogos, de a gyakorlatban kivitelezhetetlen – trend sem:
„Sikerdíjas marketingest keresek.”
De erről majd legközelebb…
Last modified: 2026.07.23.
